生活館模式興起 用品企業(yè)紛紛試水

　　前有威威生活館后有牧寶美車居，以五福金牛腳墊聞名的車邦也不甘落后的開始打造起自己的“車品位”。安程、愛車屋雖未高調(diào)發(fā)力，但也悄無聲息的一直在擴(kuò)張產(chǎn)品線，看看其形象展示也活脫脫就是一個車居生活的概念。在裝飾企業(yè)忙著拼形象的同時美容養(yǎng)護(hù)類終端連鎖處很多也開始走所謂整體解決方案的模式，他們更多提供的是更加全方位的從養(yǎng)護(hù)到裝飾甚至到改裝的全方位服務(wù)。

　　標(biāo)準(zhǔn)化形象展示 打造品牌文化雛形

　　生活館與旗艦店統(tǒng)而言之其實(shí)都是以提供車居生活解決方案的形象展示店。與傳統(tǒng)渠道相比具有的共同特點(diǎn)就是裝修奢華，一般店面也是在終端消費(fèi)者集中商務(wù)地段抑或社區(qū)將企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行集中形象展示。大多旗艦店或生活館等的裝潢展示都會具有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有設(shè)計(jì)感的展示對于產(chǎn)品理念與企業(yè)文化的傳遞起到的作用不可小覷，或許便是用品企業(yè)品牌文化塑造與傳遞的雛形。

　　傳遞用車?yán)砟?提升用戶體驗(yàn)

　　這種集中最初的目的大多不是為了賣幾個產(chǎn)品而已，集中高端的形象展示可以有效的提升終端消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)。在形象展示的基礎(chǔ)上還有一個作用就是把企業(yè)主張的用車新理念推廣給車主。理念認(rèn)同帶來的心理認(rèn)同與忠實(shí)的用戶粘度才是企業(yè)最看重的。

　　從行業(yè)知名走向大眾知名，從簡單的賣貨轉(zhuǎn)向品牌文化品牌形象，以終端消費(fèi)者為導(dǎo)向的時代營銷需求對眾多用品企業(yè)都是一個挑戰(zhàn)。生活館概念的興起也是用品企業(yè)探索品牌發(fā)展尤其是近年著重打造的面向車主品牌的過程中的一個重要嘗試。這一方式更多的借鑒的是家居生活館產(chǎn)業(yè)模式，這一拿來主義的形象展示提升方式是否適合汽車用品業(yè)還有待觀察。